Qualifikationsziele:
Sie
- beschreiben Merkmale der Marketing-Forschung sowie verschiedene Forschungspläne,
- kennen messtheoretische Grundlagen,
- kennen Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten,
- kennen Methoden der Datenerhebung,
- interpretieren Messergebnisse,
- bewerten den Einsatz von Verfahren der Marktforschung,
- vollziehen Methoden und Ergebnisse der Marktforschung in wissenschaftlichen Veröffentlichungen nach,
- gehen kritisch mit Methoden und Ergebnissen der Marktforschung um.
- Lehrende(r): Ann-Kathrin Hurlin
- Lehrende(r): Ulrich Hendrik Schröder