Vermittlung grundlegender Kenntnisse des Marketing-Managements mit Fokus auf den Bereich Handel. Hierzu zählen das Verständnis der marktorientierten Unternehmensführung, die problemorientierte Ermittlung und Deckung des relevanten Informationsbedarfs für marktbezogene Maßnahmen sowie die Eignung von Marketing-Instrumenten für die Erreichung von Unternehmens- und Marketing-Zielen. Der „Rote Faden“ sind die Prozessphasen des Marketing-Managements: Analyse, Zielsetzung, Planung, Prognose, Entscheidung, Durchführung, Kontrolle.
- Lehrende(r): Verena Bauernschmidt
- Lehrende(r): Ann-Kathrin Hurlin
- Lehrende(r): Nadja Kohlhaas
- Lehrende(r): Nadja Kohlhaas
- Lehrende(r): Ulrich Hendrik Schröder